局限地域的超市里_品牌設計案例

來源:未知作者:admin 日期:2021-01-19 瀏覽:

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  據說2013年的昵稱瓶夏日戰役為可口可樂的銷量帶來了20%的增長。于是乎在夏日即將到來之時,可口可樂新戰役也開始蠢蠢欲動。部分地區的超市里,那個熟悉的紅色包裝已經再一次發生了變化。

  這一次出現在瓶身上的是歌詞——大多來自當下最受歡迎的明星和他們的熱門單曲。如果說二十幾款昵稱瓶已經足夠令人眼花繚亂,那么歌詞瓶簡直是想要多少有多少的節奏。不過,目前出現的這些歌詞顯然經過了精心的挑選,從周杰倫到五月天,從世界杯主題曲到畢業季應景歌,考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好。

  經過昵稱瓶一役,可口可樂對歌詞瓶的一系列推廣舉措可謂輕車熟路,首輪營銷節奏極為相似:首先針對意見領袖進行定制化產品投放,利用明星效應,KOL在社會化網絡上的活躍度和影響力,制造信息高點,然后再通過社交媒體引發活躍粉絲的跟進,進而利用社交媒體的擴散作用影響到更多普通消費者。

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