品牌設計的原則2、勤奮饜足泯滅者的須要

來源:未知作者:admin 日期:2021-01-19 瀏覽:

  品牌設計的目的是將品牌個性化為品牌形象,企業在進行品牌設計時,應遵循以下幾個方面的原則。

  企業的品牌設計應從企業內外部環境、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮,做到品牌內在理念、核心價值、個性等與品牌外在表現形式如符號、標識、形象等的一致,以利于全面貫徹落實和品牌戰略的實施。具體而言,就是品牌設計要適應企業的內外部環境,符合企業的長遠發展戰略,實施時具體措施要配套合理,以免因某一環節的失誤而影響全局。

  品牌設計的目的是表現品牌形象,只有為公眾所接受和認可,設計才是成功的。以消費者為中心就是要做到以下幾點。

  2、努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業一切活動包括品牌設計的出發點和歸宿,IBM成功的最大奧秘就在于其一切以顧客為中心的企業理念。

  3、盡量尊重消費者的習慣。習慣是一種已形成的定式,它既是企業品牌設計的障礙,也是品牌設計的機會。

  4、正確引導消費者的觀念。以消費者為中心并不表明一切都迎合消費者的需要,品牌設計應該堅持自我的原則,科學合理地引導消費者的觀念。蘋果公司的iPhone就是堅持正確引導消費者觀念的原則,憑借時尚的外形、高質量的品質和智能特性,獲得了市場的青睞,引領了智能手機的消費潮流。

  品牌設計應力求構思新穎,造型美觀,既要有鮮明的特點,與競爭品牌有明顯的區別,又要切實反映企業或產品的特征,暗示產品的優良屬性。例如,寶潔在美國推出的白色肥皂取名為“象牙(Ivory)”,就暗示了肥皂像象牙一樣潔白無瑕,令人愛不釋手;可口可樂(Coca-Cola),從名字上就可以看出它是喝的東西,美味可口,讓人快樂。

  品牌大多都有獨特的含義和解釋。有的是一個地方的名稱,有的是一種產品的功能,有的是一個典故。具有內涵的品牌,能夠喚起消費者和社會公眾的聯想。例如,同仁堂的品牌名稱來源于“同修仁德,濟世養生”的對聯,它倡導“炮制雖繁,必不敢省人工;品位雖貴,必不敢減物力”。體現了以民眾利益至上的企業精神,因而深受老百姓的信賴。

  企業作為社會經濟組織,在追求經濟效益的同時,也應該努力追求社會效益,做到兩者兼顧,這是一切企業活動必須堅持的原則,也要在品牌設計中得到充分的體現。兼顧經濟利益和社會效益要求,企業在追逐利潤的同時注意保護環境,在發展生產的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質,在品牌理念設計中體現社會公德、職業道德等。例如,諾基亞“科技,以人為本”的品牌理念,就突出了尊重人的理念,即尊重客戶,尊重員工。尊重員工,不僅僅是尊重員工的人格,還包括尊重員工的責任感和成就感,尊重員工獨立作出決定的意愿等。

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